Tourismusinszenierung

Fragestellung: 

"Inwiefern inszenieren und konstruieren verschiedene Interessensgruppen touristische Räume in Südvietnam am Beispiel Phu Quoc?“

Autoren:

Inga Gensch

Daniel Jungblut

Anna Kampe

Adrian Maywald

Text: Phu Quoc – Ein Strandparadies(?)

Phu Quoc ist mit 576 km² und 108.000 Einwohnern die größte Insel Vietnams und liegt ca. 45 km südwestlich des Landes im Golf von Thailand. Die Insel ist noch weitgehend naturbelassen, mehr als die Hälfte ist durch den Phu-Quoc-Nationalpark geschützt. Die Aushängeschilder der Insel sind vielfältig: vom türkisblauen Wasser, den einsamen, weißen Sandstränden und der unberührten Natur bis hin zu authentischen, lokalen Märkten, der berühmten Fischsauce und diversen, abenteuerlichen Aktivitäten. Bekannte Reiseportale werben mit paradiesischen Bildern und verlockenden Angeboten. Dadurch entsteht bei potentiellen Urlaubern ein vorkonstruiertes Bild vom Ort, bevor sie überhaupt dort waren. Bei diesem Raumkonzept handelt es sich um den konstruierten Raum. Die verantwortlichen Akteure sind dabei zum Beispiel Reiseveranstalter, Hotelketten oder die Tourismusindustrie.

In diesem Fall spricht man von einer Inszenierung des Raumes. Hierunter versteht man das Hervorheben der positiven Aspekte, die auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnitten sind. Die Destination wird auf bestimmte Dinge reduziert (Reduktion), Negatives wird ausgeblendet und es wird eine gewisse Erwartungshaltung aufgebaut. Der Blick des Reisenden ist dadurch gelenkt. Vor Ort versucht er die vorkonstruierten Bilder wiederzufinden, um seine Erwartungshaltung bestätigt zu sehen. Häufig kommt es jedoch dazu, dass diese Bilder gerade nicht bestätigt werden. Durch die Reduktion des Ortes wird ein Image konstruiert, das der Realität nicht in vollem Umfang entspricht, d.h. es ist eine Diskrepanz zwischen Image und Wirklichkeit festzustellen. Man spricht dabei von einer sogenannten Derealisierung eines Raumes.

Quellen:    Stefan Loose 2015,

                 Lonely Planet 2014,

                 Wöhler 2010,

Glatter, Weber, (2010)

Film: Eindrücke von Phu Quoc

Eindrücke von Phu Quoc im Film "Phu Quocs Strände":

https://youtu.be/QdKUDqvnvQ8

 (Eigene Erstellung 2016)

M1 Das AIDA-Modell für Marketing und Werbung

(Eigene Darstellung nach Namberger, Schmude 2010)

Das AIDA-Modell (A=attention; I=interest; D=desire; A=action) beschreibt die mehrstufige Wirkung von Werbung. In vier Phasen wird versucht, die Entscheidung eines potenziellen Käufers zugunsten eines Produkts zu beeinflussen. Im ersten Schritt erregt das Produkt durch einen visuellen Reiz oder Eyecatcher in verschiedenen Medien (Print- oder Internetmedien) die Aufmerksamkeit des potenziellen Käufers. Daraufhin folgt im zweiten Schritt das Wecken des Interesses durch erweiterte Informationen und konkrete Angebote, woraufhin im dritten Schritt das Verlangen nach dem Produkt entsteht. Der potenzielle Käufer verspürt den Wunsch, das angebotene Produkt zu kaufen und entscheidet sich im vierten Schritt dafür aktiv zu werden. Hierfür nimmt er die in der Werbung enthaltene Möglichkeit, einen Kauf zu tätigen, wahr.

(Quelle: Namberger und Schmude 2010, S. 73)

M2 Die häufigsten Schlagwörter der ersten 12 Google-Ergebnisse zum Suchbegriff „Phu Quoc“

(Darstellung nach eigener Auszählung, 12.10.2016)

M3 Perspektive eines Fischers und Marktstandbesitzers auf Phu Quoc

(Eigene Aufnahme 2016)

„Xin Chao! Seit ich mich erinnern kann, wurde in meiner Familie gefischt. Mein Vater nahm mich früher häufig in seinem kleinen Boot mit und erklärte mir die See mit ihren Eigenarten. Nach einem erfolgreichen Tag luden wir meistens Nachbarn und Freunde zu einem gemeinsamen Abendessen ein und teilten bereitwillig unseren Fang. Die restlichen Fische brachte ich zusammen mit meiner Mutter zum kleinen Nachtmarkt in unserer Stadt. Je älter ich wurde, desto mehr half ich meinem Vater und meiner Mutter. Fast täglich stand ich in unserem Stand auf dem Markt direkt neben dem Kokosnussverkäufer. Seit einigen Jahren kaufen nicht mehr nur Freunde und Bekannte aus der Stadt bei uns. Es kommen immer mehr Touristen an unseren Stand und freuen sich über den frischen Fisch. Wir verdienen dadurch viel mehr Geld und die Insel besitzt seit ein paar Jahren sogar Elektrizität. Doch ich weiß nicht, was ich von den vielen neuen Touristen halten soll. Es werden immer mehr Hotels gebaut, sodass mein Vater und ich den Strand, von dem aus wir immer zum Fischen fuhren, nicht mehr betreten können. Jetzt soll der Markt auch noch einem Hotel weichen und an einen kleineren, abgelegeneren Ort verlegt werden. Ich weiß nicht, wo wir unseren Fisch dann verkaufen sollen.“

(Angepasst nach eigenem Interview)

M4 Perspektive eines ausländischen Investors auf Phu Quoc

(Quelle: http://images.clipartpanda.com/

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design.png)

„Wer sein Geld gut anlegen möchte, der investiert jetzt in den Tourismus in Vietnam. Aktuell ist der Markt noch relativ klein, jedoch steigen die Besucher- und Übernachtungszahlen stetig. Daher ist nun der richtige Zeitpunkt, um zu investieren. Phu Quoc verkörpert genau das, was viele Reisende im Moment suchen: etwas Exotisches, etwas Neues, Spannendes, aber dennoch Ruhiges, das nicht vollkommen überrannt ist. Hinzu kommt, dass die Preise in Vietnam für Grundstücke, Bau und Arbeit vergleichsweise sehr niedrig sind und Bauprojekte für den Tourismus zusätzlich von der Regierung subventioniert werden.“

(Fiktives Gespräch basierend auf Aussagen verschiedener Personen, BMI (2014) und Statistiken nach General Statistiks Office of Vietnam 2016a-c)